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| 泰山灵芝推广的营销策略分析 | |
| 引用本文： | 李海燕.泰山灵芝推广的营销策略分析[J].山东大学学报(哲学社会科学版),2009(Z1). |
| 作者姓名： | 李海燕 |
| 作者单位： | 山东大学管理学院,济南,250100 |
| 摘 要： | 泰山赤灵芝作为著名的泰山特产,其产品营销策略与泰山所具有的旅游资源优势明显不相适应,泰山的特色礼品灵芝知名度还有待提高.为促使泰山特色产品进一步发展,礼品灵芝应力求以市场为导向,认清产品市场现实和潜在需求,对产品市场进行科学细分和准确定位,制定出切实可行的泰山灵芝产品的市场营销策略.运用大量统计数据客观地进行营销环境分析,结合当地旅游业政策,避开将灵芝产品简单地定位在单一并且竞争激烈的保健品市场的策略,并围绕这一独特定位展开了以4P为主线的策略组合分析. |
| 关 键 词： | 灵芝 保健品 营销策略 |
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