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| 品牌资产对品牌延伸评价的影响研究 | |
| 作者姓名： | 范爽 张莹 |
| 作者单位： | 1. 厦门大学嘉庚学院,福建厦门,363105 2. 吉林农业工程职业技术学院,吉林四平,136001 |
| 摘 要： | 从心理学和消费选择行为理论着手,以普通消费者为研究群体,利用品牌资产和忠诚度观点对消费者的品牌选择行为进行分析。同时关注品牌延伸策略对品牌延伸的评价、品牌形象的影响,对企业的品牌延伸实践有一定借鉴意义。 |
| 关 键 词： | 品牌资产 品牌延伸 消费者评价 |
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