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| 古典广告对联对现代广告词写作的启示 | |
| 引用本文： | 陈在东.古典广告对联对现代广告词写作的启示[J].中国石油大学学报(社会科学版),1996(3). |
| 作者姓名： | 陈在东 |
| 作者单位： | 石油大学 |
| 摘 要： | 对联是我国传统民族文化中的一支奇葩。在其一千多年的发展历史中，产生了大量的优秀作品，其中有一部分实用性特别强的行业对联，带有今天广告的性质，我们可称其为广告对联。它用消费者喜闻乐见的形式，非常巧妙而艺术地介绍产品或服务，树立和提高主体与产品的知名度、美誉度、信赖度，最终有效地实现了其经济目的。诚然，改革开放以来，尤其是实行社会主义市场经济以来，我国的广告业有了很大的发展，产生了许多优秀的广告作品，但是，与世界上经济发达国家相比，我国的广告业还处于起步阶段，模仿阶段，总体水平是不高的。为了有效地提… |
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