| 一种新的营销理念:营销中性论 |
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| 引用本文： | 傅璇,任天飞.一种新的营销理念:营销中性论[J].管理科学,1999,1(5). |
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| 作者姓名： | 傅璇 任天飞 |
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| 作者单位： | 湘潭大学国际经贸管理学院,411105 |
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| 摘 要： | 拟从营销活动是否会干扰经济、社会的正常运行，是否会引致营销支出之外的外部成本来界定营销中性，并运用经济学的微观分析揭示营销本质是“以最低的交易费用，实现价值交换”。指出营销非中性是扭曲其本质的表象特征，会导致资源浪费、妨碍竞争等外部影响；而营销中性体现营销的本质特征，克服了前者的种种弊端。因此，中性的适度营销是提高经济运行效率、实现社会可持续发展的长期的必然趋势。
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| 关 键 词： | 营销中性与非中性 交易费用 价值交换 外部成本 适度营销 |
| 修稿时间： | 1999-05-04 |
A New Marketing Idea: Neutral Marketing |
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| Fu Xuan,Ren Tianfei.A New Marketing Idea: Neutral Marketing[J].Management Sciences in China,1999,1(5). |
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| Authors: | Fu Xuan Ren Tianfei |
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