电子商务模式下制造商对分销商的产品价格竞争策略 |
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作者姓名: | 金会鹏 |
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作者单位: | 浙江工业大学经贸管理学院 |
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摘 要: | 随着电子商务的发展,制造商的电子商务销售渠道与分销商的传统销售渠道出现了竞争。笔者利用消费者效用理论建立需求函数,研究了以制造商为主方、分销商为从方的Stackelberg主从定价和双方同时行动的Bertrand定价两种价格竞争策略下,双方的均衡价格与均衡利润情况,并通过实际数值仿真进行分析。结果显示,面对分销商的竞争,制造商会选择优先行动的Stackelberg价格竞争策略。
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关 键 词: | 电子商务 价格竞争 竞争策略 制造商 分销商 |
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