|
|||||
|
|
| 国内服装品牌国际化战略组合的路径选择 | |
| 引用本文： | 庞琛,季晓芬.国内服装品牌国际化战略组合的路径选择[J].经营与管理,2014(7):45-46. |
| 作者姓名： | 庞琛 季晓芬 |
| 作者单位： | 浙江理工大学服装学院 |
| 摘 要： | 正纺织服装业作为我国的传统产业,虽然一些有实力的企业客观上已具备了"走出去"、加快推进品牌国际化战略的条件,但是仍普遍面临着国外市场信息匮乏、品牌战略定位模糊且片面、品牌延伸过快、品牌文化单薄、国外消费者认知不足等问题,加之全球范围内市场融合、国外品牌大量涌入,凸显出企业在制定品牌国际化战略方面的迫切性。国际化路径模式的本土化问题当前,在理论上,关于品牌资产的概念模型已相对成熟,但在研究对象上大多是发达国家的成熟品牌。而 |
| 关 键 词： | 品牌国际化 国际化路径 信息匮乏 纺织服装业 品牌延伸 本土化问题 战略组合 多品牌战略 定位模糊 营销绩效 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |