李兴国：评比表彰值得鼓与呼——对公关评奖的再思考

<正>塑造形象是公共关系的核心职能。官方称呼的“评比达标表彰活动”本文简称评奖，是公共关系塑造形象的重要手段，塑造形象有很多方法，例如：赞助活动、新闻发布等等，其中最简洁明了，事半功倍的就是评奖。易行高效，必引假冒，评奖亦如是。我们认为无论出现多少评奖乱象，都不能把孩子与脏水一起倒掉，不能因噎废食，强行禁止各种评奖，这是由评奖的特殊作用和内在逻辑所决定的。