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| 真实是广告的生命 | |
| 引用本文： | 孙洪福.真实是广告的生命[J].经营与管理,2015(3):1. |
| 作者姓名： | 孙洪福 |
| 摘 要： | 现在广告越做越好看了,大量立意新颖、图文并茂的广告作品争奇斗艳、赏心悦目,引起文化学者和消费者的浓厚兴趣,对于吸引消费、推动广告业创新发展起到了"双赢"的作用。但也不可否认,在标新立异的形式下,广告内容良莠不齐,有些夸大功效引起争议,有些移花接木引起质疑,有些侵权或"抹黑"竞争对手引起纠纷,有些无中生有被告上法庭因而付出惨重代价……这最后一项,最新的例证是总部设在奥地利的红牛饮料公司因"翅膀广告"惹上的麻烦。2014年10月13日《参考消息》报道,经常买红牛饮料的美国人本杰明·卡里瑟斯指控红牛广告造假。理由是,广告 |
| 关 键 词： | 饮料公司 本杰明 立意新颖 文化学者 惨重代价 《参考消息》 卡里 红烧牛肉 令人垂涎 购买欲望 |
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