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| 平面广告中图文互动与记忆的关系研究 | |
| 引用本文： | 吴岳刚.平面广告中图文互动与记忆的关系研究[J].深圳大学学报(人文社会科学版),1999(1). |
| 作者姓名： | 吴岳刚 |
| 摘 要： | 作者在台刊《广告学研究》11集上发表文章指出，本研究将平面广告中的图文关系区分为图文重复、图文重叠、图文呼应及图文相佐等4种方式，然后利用4个2×2受测者间变异数分析的实验，来观察每一种互动方式中记忆与相关性、独创性两个变数之间的关系．实验结果发现4种互动有着不同的运作模式。在图文重复的情况下，相关性是影响记忆的重要指标，独创性则没有明显的效果。当图文是以重叠的方式互动时，只有在低相关性的情况下，高独创性的图文组合明显比低独创性的容易记忆。图文呼应时，若图文组合相关性高，则低独创性的广告比高独创性的易… |
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