百达翡丽:“华丽符号”的经营哲学 |
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引用本文: | 若寒.百达翡丽:“华丽符号”的经营哲学[J].市场瞭望(下半月),2008(9):94-95. |
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作者姓名: | 若寒 |
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作者单位: | 本刊资料库 |
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摘 要: | 没有人能拥有百达翡丽表,只不过为下一代保管而已。奢侈品,是一个与"必需品"相对的概念,它自身承载的高昂价格、耀人资本构成了消费社会的终极向往,同时其品牌的文化内涵也会成为品牌系统里最为闪耀的"衍生点",延伸至广告、终端、公关、媒介等方面,并迅速演绎为尊贵、神秘、历史的王国。在这样一个王国里,所有的能工巧匠都在编织着一个令人"流连忘返"的梦想——拥有了品牌,就拥有了幸福、身份和品位。
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关 键 词: | 安东尼 文化内涵 消费社会 品牌系统 资本构成 奢侈品 钟表 设计 万年历 广告 |
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