| 基于结构方程模型的网上购买意愿影响因素实证研究 |
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| 引用本文： | 武星星,苗维亚. 基于结构方程模型的网上购买意愿影响因素实证研究[J]. 电子科技大学学报(社会科学版), 2007, 9(6): 35-39 |
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| 作者姓名： | 武星星 苗维亚 |
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| 作者单位： | 电子科技大学,成都,610054;电子科技大学,成都,610054 |
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| 摘 要： | 本文分析了网络使用倾向、网络使用经历、消费者网上风险感知等因素对消费者网上购买意愿的影响,提出了网上购买意愿影响因素的概念模型及假设,通过问卷调查与结构方程模型分析的方法,验证了假设,并揭示了各变量对网上购买意愿的影响及各变量间的相互关系.实证结果表明,风险感知是影响网上购买意愿最重要的因素之一,而网络使用倾向和网络使用经历与网上购买意愿呈正相关关系,但与风险感知的关系并不显著.
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| 关 键 词： | 购买意愿 感知风险 网络使用倾向 网络使用经历 结构方程 |
| 文章编号： | 1008-8105(2007)06-0035-05 |
| 修稿时间： | 2007-03-26 |
Empirical Study of the Influential Factors of Online Purchase Likelihood Based on SEM |
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| WU Xing-xing,MIAO Wei-ya. Empirical Study of the Influential Factors of Online Purchase Likelihood Based on SEM[J]. Journal of University of Electronic Science and Technology of China(Social Sciences Edition), 2007, 9(6): 35-39 |
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| Authors: | WU Xing-xing MIAO Wei-ya |
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| Abstract: | The paper is to analyze the effect of internet proclivity,internet experience,and perceived risk on the likelihood of purchasing online.A concept model and a hypothesis are given to reflect the influential factors of purchase likelihood via internet.Through the questionnaire survey and structural equation model(SEM)analysis,the hypothesis is verified,and the effect of each factor on the purchase likelihood and the interrelation of factors are revealed. |
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| Keywords: | purchase likelihood perceived risk internet proclivity internet experience SEM |
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