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| 从“大众”到“商品”:西方传播受众观的基本研究范式透视 | |
| 作者姓名： | 张江彩 |
| 作者单位： | 咸阳师范学院,陕西咸阳,712000 |
| 基金项目： | 陕西省教育厅专项科研计划项目;项目名称:视觉文化视野中的西部电影发展战略与策略研究;项目编号2013JK0451 |
| 摘 要： | 受众研究作为传播学研究的重要领域,在西方存在四种基本的研究范式.传统的经验主义受众研究是建立在实证主义哲学与当时的社会发展基础之上；法兰克福文化工业批判研究作为重要的研究思想与方法论,是对经验主义受众观的反驳.持积极受众观的文化研究学派的兴起,是大众传播发展特别是新媒体兴起后受众发展的必然结果；在全球化进程加快的20世纪80年代后,伴随消费文化成为全球的流行思潮,以及受众的市场化与商业化,受众作为商品特性日渐突出.四种主要研究范式,理论与实践分殊、风格迥异,形成了受众研究多元化趋势,呈现了不同的受众分析维度,并日渐交融. |
| 关 键 词： | 受众 多元范式 传播学 |
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