营销论剑之“动作营销” |
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引用本文: | 陈静.营销论剑之“动作营销”[J].社会观察(上海),2008(4):53-54. |
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作者姓名: | 陈静 |
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摘 要: | ★21世纪互联网时代的到来。信息非但已不再是日常生活中的稀缺资源。相反已经过剩。相对于过剩的信息。只有一种资源是稀缺的。那就是人们的注意力。如何吸引公众的注意力。并锁住这部分有效注意力。成为企业在注意力时代必须解答的命题。动作营销作为一种特殊的公关传播与市场推广手段。集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。当之无愧地成为企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位的营销手段。
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关 键 词: | 营销手段 动作 有效注意力 稀缺资源 互联网时代 日常生活 市场推广 公关传播 |
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