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| 金六福：大运动造大销售 | |
| 引用本文： | 乐为,王磊.金六福：大运动造大销售[J].经理人,2006(9):72-73. |
| 作者姓名： | 乐为 王磊 |
| 摘 要： | “科特勒营销奖”得主是如何塑造品牌的?每一个喜庆、祥和、幸福的时刻,每一次重大的庆祝活动,都可以看到金六福的身影。围绕着“春节回家·金六福酒”的传播主题,金六福酒业连年连续发动了声势浩大的整合营销运动,实现了销售业绩的三级跳:2004～2005年度销售同比增长40%;2005～2006年度再次增长35%,销售额已经突破20亿大关,进入中国福”在经历了这些品牌发展的阶段后发现,这些诉求只是与产品或品牌有关联,无法引起消费者的共鸣,似乎都停留在一厢情愿的自我陶醉中。金六福的销售也一度没有做起来。在这个时候,“金六福”的当家人意识到:需要… |
| 关 键 词： | 金六福 销售 运动 塑造品牌 科特勒 营销 |
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