伊丽莎白·默多克的声音令我愉悦

在过去10年的多数时间里，我—直在致力于寻找建立品牌资产，借此提高公司市值和利润的办法。但听过很多高层管理人员说视野、目标、品牌价值以及他们在商业上成功的种种原因，这些都让我作为一个倾听者，往往心猿意马。但当我将这些成功的原因和一个世界上最成功的媒体家族成员联系在一起的时候，我却发现，自己是那么愿意倾听。在早前的爱丁堡电视节上，新闻集团董事局主席鲁伯特·默多克的女儿伊丽莎白·默多克发表了主旨演讲。在讲话期间，她并没有回避一些人轻视这样一个节日活动重要性的问题。作为近30年来第四位获邀在爱丁堡电视节上发表主旨演讲的女性，伊丽莎自在讲话中提到了“利润何来”的问题。她还不忘拿自己的兄弟詹姆斯，还有老父鲁伯特来开玩笑做比较，说他们只能靠苦干才能换来利润。在伊丽莎白看来，利润的来源应当是具有眼光的布局。这种想法让我听起来感觉就像动听的音乐，愿意倾听。眼光，使命感，还有价值观，这些在伊丽莎白看来是一个公司为员工指引的光明前景，对于一个公司的成功与否也格外重要。对于一个公司来说，决定做什么、在哪里做、为什么要这样做，以及谁来做，这些都是非常重要的成功因素，而这也是一个品牌架构者需要看重的地方。