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| 基于象征意义的品牌评价研究 | |
| 引用本文： | 李晓,祝培,王凯.基于象征意义的品牌评价研究[J].武汉交通科技大学学报,2007,20(6):801-805. |
| 作者姓名： | 李晓 祝培 王凯 |
| 作者单位： | 武汉大学经济与管理学院,湖北武汉430072 |
| 摘 要： | 品牌评价对品牌忠诚有着决定性作用。但我国目前的品牌评价研究还建立在消费者经济人假设的基础上，很难准确诠释后现代消费者作为社会人及心理人对品牌的非理性消费行为。为此，引入象征意义这一构念，在实证的基础上，结合中国的消费实际，对非理性消费条件下消费者的品牌评价进行了研究。 |
| 关 键 词： | 品牌评价 象征意义 象征体验 |
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