|
|||||
|
|
| 体育用品企业资本运营阶段品牌战略的实证 | |
| 作者姓名： | 侯燕舞 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学体育部,武汉,430074 |
| 基金项目： | 2010年度中央高校基本科研业务费专项资金资助青年项目(zsq10027); 湖北省体育局委托项目 |
| 摘 要： | 文章采用相关性分析和回归分析法,通过对体育用品品牌对消费者购买倾向和购买行为影响作用的实证研究,结果表明,品牌形象、品牌个性、品牌美誉度、自主品牌与消费者购买行为呈显著的正相关关系。品牌形象、品牌个性、品牌美誉度、自主品牌、品牌文化与消费者选择总体呈显著正相关关系,并成为影响企业经营的主要因素。 |
| 关 键 词： | 体育用品企业 资本运营 品牌战略 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |