|
|||||
|
|
| 关于品牌社群研究的理论综述 | |
| 引用本文： | 王军.关于品牌社群研究的理论综述[J].管理科学文摘,2010(4):29-31. |
| 作者姓名： | 王军 |
| 作者单位： | 安徽财经大学商务学院,安徽蚌埠233030 |
| 基金项目： | 安徽财经大学首届研究生科研创新基金课题《品牌社群认同对产品品牌忠诚的影响研究》（ACYC2008067）的阶段性成果. |
| 摘 要： | 品牌社群作为一种新的品牌理论前沿,无论是实务界还是学术界都对其产生了极大的兴趣,特别是在国外营销界它已成为一个热点问题,但是国内对这一问题的研究才开始起步,本文试图通过分析国内外相关的研究,对品牌社群的概念界定、结构模型以及参与动机进行了一定的归纳和总结,以方便学者对这一领域的进一步研究. |
| 关 键 词： | 品牌社群 品牌社区 品牌关系 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |