| 广告与企业形象塑造——从《广告学》一书说起 |
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| 引用本文： | 郑奕.广告与企业形象塑造——从《广告学》一书说起[J].学术交流,2008(5):191-192. |
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| 作者姓名： | 郑奕 |
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| 作者单位： | 中国建材工业出版社,北京,100044 |
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| 摘 要： | 在经济全球化的今天,企业之间竞争十分激烈.这中间,广告成为参与企业竞争的重要手段.众所周知,所有的企业无一例外,在经营时都谋求在市场竞争中取得最好的经济效益.那么,企业怎样才能在竞争中立于不败之地呢?我们认为,企业经营有三个层次:一是注重物质和技术;二是靠人去组织、管理、经营;最后是智力型经营.其中,智力型经营就包括搞好并能推动商品销售的广告,即充分发挥广告这种无形资产的作用,使这一智慧的结晶在企业营销中转化为信息价值和经济价值,进而使企业的形象大放异彩.
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| 关 键 词： | 孙有为 《广告学》 广告 企业形象 广告 形象 经济价值 信息价值 转化 企业营销 作用 资产 商品销售 智力型 管理 组织 物质 层次 企业经营 经济效益 市场竞争 手段 企业竞争 经济全球化 |
| 文章编号： | 1000-8284(2008)05-0191-02 |
| 修稿时间： | 2008年1月17日 |
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