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| 华润雪花的狂飙扩张 | |
| 引用本文： | 吴勇毅,陈绍华.华润雪花的狂飙扩张[J].经营管理者,2006(12):54-56. |
| 作者姓名： | 吴勇毅 陈绍华 |
| 摘 要： | <正>在看似风光无限的背后,华润雪花已凸显出品牌硬伤与迷失。1993年,香港华润创业集团,突然携手国际啤酒巨头南非SAB闪电进入中国啤酒市场。时下华润啤酒集团(以下简称华润雪花)旗下的啤酒企业已有近40家,啤酒总产能达560万吨。2003年雪花单品牌啤酒的销量超过了80万吨,2004年突破110万吨,2005年更是达到了158万吨的销量,2006年有望突破200万吨,而目前国内市场上销量超过百万吨仅有青岛、燕京、雪花。华润雪花以十年左右时间完成其它中国啤酒巨头几十年乃至上百年才能完成的霸业,堪称是中国啤酒业一个奇迹!然而,在飙车狂进、看似风光无限的背后,华润雪花是一路风 |
| 关 键 词： | 雪花 华润啤酒集团 中国啤酒业 啤酒市场 啤酒企业 国内市场 SAB 销量 |
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