企业营销风险传导机理研究 |
| |
作者姓名: | 戴胜利 |
| |
作者单位: | 武汉理工大学管理学院,湖北武汉430070 |
| |
摘 要: | 在回顾前人研究的基础上,给企业营销风险传导下了定义,从经营者的“趋利避害”、心理预期的多米诺(Domino)骨牌效应、“牛鞭效应”、“反应时滞”效应、道德风险、逆向选择以及产品运输、资金交付、信息传播等七个方面对企业营销风险传导产生的原因进行了分析,总结出了“水流洼地”规律、风险传导“变异”规律、风险势能”趋向均衡”规律、风险因子互动规律等四条企业营销风险传导的运行规律。
|
关 键 词: | 营销风险传导 形成机理 运行规律 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|