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| 产品伤害危机对消费者品牌态度的影响机制研究 | |
| 引用本文： | 田虹,袁海霞.产品伤害危机对消费者品牌态度的影响机制研究[J].中国地质大学学报(社会科学版),2013,13(4):112-116. |
| 作者姓名： | 田虹 袁海霞 |
| 作者单位： | 1. 吉林大学商学院 吉林长春130012 2. 吉林大学商学院 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金项目"媒体类网络公司社会责任研究"，教育部人文社会科学一般项目"中国企业社会责任意识、行为与企业绩效研究" |
| 摘 要： | 产品伤害危机严重影响企业的生存和发展,通过对危机后果的影响因素进行研究可以有效降低危机带来的伤害。为了实现这一目标,本文采用实验法对产品伤害危机、企业社会责任、时间跨度和消费者品牌态度之间的关系进行研究。结果表明:(1)产品伤害危机程度越高消费者品牌态度越差;(2)时间跨度越大,危机对消费者品牌态度的负面影响越小;(3)对于低程度的产品伤害危机来说,企业社会责任在产品伤害危机与消费者品牌态度之间的调节作用显著,而对于高程度的产品伤害危机调节作用不显著。 |
| 关 键 词： | 产品伤害危机 企业社会责任 时间跨度 消费者品牌态度 |
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