论广告创意及创意思维方式

在广告策划中乃至广告运作中，只有广告创意才是最终与消费者发生真正沟通的，创意是广告的灵魂，没有创意的广告就没有生命力和感染力。同样的市场调研，同样的广告策略，广告创意水平不同，广告效果就会大相径庭。优秀创意在提高消费者对品牌与产品的接触、记忆、认知与购买方面的作用是巨大的。本文重点探讨了创意在广告创作中的运行理念及思维方式。