网络经济时代中国企业跨国品牌经营战略研究 |
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作者姓名: | 张军 |
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作者单位: | 四川大学经济学院 四川成都610064 |
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摘 要: | “品牌经营”是企业为了提高产品竞争力 ,增加企业整体竞争优势而进行的、围绕企业及其产品品牌而展开的一系列形象塑造活动 ,其最终目的是为了打造名牌产品 ,形成名牌企业 ;网络经济的到来 ,对企业品牌经营战略产生了新的影响 ;通过借鉴美国企业品牌经营战略 ,并针对当前中国企业跨国品牌经营模式所面临的挑战 ,提出了相应的解决方案。
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关 键 词: | 企业 网络经济 品牌经营 |
文章编号: | 1004-3926(2004)02-0301-07 |
修稿时间: | 2003-12-25 |
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