民意大众传播的政治效能

行政对策性研究和过程描述性研究是当下国内民意大众传播研究的两大主流。前者主要围绕"舆论引导""舆论管控"等关键词展开,具有短期维稳和刚性维稳的倾向;后者主要围绕"舆情监测""斗争剧目"等关键词展开,强调民意传播本身的特点或规律。上述两种类型的研究无疑都有价值,但面对国家和社会因民意传播而投入的巨大有形资产(人力、物力、财力)和无形资产(政府公信力、执政党合法性、社会信任、社会和谐),我们还应该强调一种以结果为导向的分析思路。由此,本研究尝试提出"政治效能"这一概念,梳理影响政治效能的主要因素,并指出政治效能评估的两大维度,强调建立一种综合评定和长效监测的民意传播政治效能评价机制,有助于推动民意传播管理向民意传播治理的范式转型,从而为善治的实现提供决策参考。