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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
体验营销植入事件营销的分析与应用
作者姓名:
秦萍
卢东
作者单位:
四川理工学院管理系,四川自贡,643000
摘 要:
事件营销本身只能发挥阶段性作用,是企业营销体系的一个环节。云南普洱茶的失败就是一个深刻的教训。为了弥补事件营销的缺陷,可以在事件营销的基础上,将体验营销作为事件营销持久“发酵”的“稳定剂”植入,使二者有机结合,以扩大企业整体营销策略的作用。
关 键 词:
事件营销
体验营销
普洱茶
"
神六"
事件
文章编号:
1004-0633(2007)04-124-04
修稿时间:
2007-05-10
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