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| 做广告，看实效——基于罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》的一些思考 | |
| 作者姓名： | 张欣 |
| 作者单位： | 兰州大学新闻与传播学院,甘肃兰州730030 |
| 摘 要： | 《实效的广告》是广告大师罗瑟·瑞夫斯的经典之作。在书中,瑞夫斯给我们分享了其广告研究的一系列成果,让我们得以领略其深刻的思想与智慧、严密的逻辑与辞章。此书旨在告诫业者做广告要讲究实效,切不可脱离市场,不可无视市场规则,更不能闭门造车。此外,此书的最大亮点则是瑞夫斯完整清晰的陈述了一则有关“USP”的概念。本文正是基于此,就可能影响广告实效的几个方面展开浅析论述。 |
| 关 键 词： | USP 厂学 头残 |
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