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| 乡村生态旅游品质感知对品牌推崇的影响研究:来自经验取样法的调查 | |
| 作者单位： | ;1.江西科技学院协同创新中心 |
| 摘 要： | 研究基于经验取样法对江西地区乡村生态旅游品牌推崇的影响机理展开研究,根据研究结果:(1)消费者对乡村生态旅游的品质感知及其内在维度均能为品牌推崇带来积极影响;(2)品质感知中的文化价值与质量价值维度对消费者体验有较显著的影响;(3)消费者体验会积极影响品牌推崇;(4)消费者体验在乡村生态旅游品质感知与品牌推崇之间的中介效应显著。故建议旅游企业与景区应在发展方向、机制优化与提升体验好感等方面塑造出"优质"的品牌推崇。 |
| 关 键 词： | 乡村生态旅游 品牌推崇 品质感知 消费者体验 |
A study of rural ecotourism and brand evangelism in the perspective of the experience sampling method |
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