品牌由名字到名牌的跨越

一、项目背景 “十一五”期，中石化长江燃料有限公司面临的宏观经济和行业经济环境总体向好：然而，成品油市场已于2006年底全面开放，以中石油、中燃、中石化省市为代表的国内外经销商纷纷涉足长江水上市场，发展势头十分迅猛，水上市场竞争的层次、程度均超过以往。未来竞争的重点不仅是资源、资金、资产等有形资源的比拼，也是专业化经营管理和服务等软性功力的竞赛，更体现在作为市场对竞争者综合评判标志的品牌上。可以说，通过打造强势品牌、以品牌制胜，是获取未来市场竞争优势的关键。