慈善类草根非营利组织的个人捐赠吸引力研究——以广州“乐助会”为例

筹款是非营利组织市场活动的重要环节之一,也是决定非营利组织生存和发展的重要条件之一。筹款市场大致分为五类,其中个人市场最大,也是国内诸多慈善类非营利组织筹款的主要市场之一。对慈善类草根非营利组织而言,其对个人捐赠的吸引力很大程度上决定了其在个人市场的筹款能力,也会影响组织的未来发展。本文从个人捐赠吸引力的影响因素分析出发,以广州"乐助会"为案例,对其个人捐赠的吸引力进行分析,理清其优势和不足,提出进一步的改善建议。