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| 基于扎根理论的品牌口号汉语言学特征研究 | |
| 引用本文： | 张攀,郭昱琅,周星.基于扎根理论的品牌口号汉语言学特征研究[J].管理现代化,2014(4). |
| 作者姓名： | 张攀 郭昱琅 周星 |
| 作者单位： | 厦门大学管理学院;武汉大学经济与管理学院; |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究项目“多渠道环境下的消费者渠道迁徙行为研究”(11YJA630215) |
| 摘 要： | 运用扎根理论研究方法,对汉语品牌口号的语言学特征进行探索性研究。通过对所收集资料的逐层编码,发现在中国汉语情境下一个好的品牌口号应当综合考虑其复杂性、顺畅性和易联想性三个语言学特征。 |
| 关 键 词： | 品牌口号 汉语言 扎根理论 |
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