基于扎根理论的品牌口号汉语言学特征研究 |
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作者姓名: | 张攀 郭昱琅 周星 |
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作者单位: | 厦门大学管理学院;武汉大学经济与管理学院; |
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基金项目: | 教育部人文社会科学研究项目“多渠道环境下的消费者渠道迁徙行为研究”(11YJA630215) |
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摘 要: | 运用扎根理论研究方法,对汉语品牌口号的语言学特征进行探索性研究。通过对所收集资料的逐层编码,发现在中国汉语情境下一个好的品牌口号应当综合考虑其复杂性、顺畅性和易联想性三个语言学特征。
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关 键 词: | 品牌口号 汉语言 扎根理论 |
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