| 2011年中国广告学术研究概览——基于8种专业期刊中广告学术论文刊发情况的分析 |
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| 引用本文： | 李子.2011年中国广告学术研究概览——基于8种专业期刊中广告学术论文刊发情况的分析[J].湛江师范学院学报,2013(1):108-115. |
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| 作者姓名： | 李子 |
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| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
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| 摘 要： | 2011年我国广告学术研究论文贯穿宏观经济环境与中观媒介环境两条主脉络,集中于广告传播信息与形式、广告传播媒体、广告与社会文化等主题,关注热点问题和现象的分析总结,广告史研究相对不足;研究视野逐步开阔,愈加注重对国外研究成果和经验的学习与借鉴,但对国外专业期刊上最新研究成果的引用很少,表现出国内研究人员对国际广告研究最新动态的关注和了解不足;以经验研究和统计分析方法为主,理论演绎、理论建模、概念解析及实验法的应用较少,说明研究者整体上缺少对研究方法的认识和掌握,缺乏对各种新型研究工具的了解和使用。
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| 关 键 词： | 广告学术研究 广告传播信息 广告传播媒体 广告受众 广告教育 大国化 数字化 |
Overview of the Chinese Advertising Academic Research in 2011: Analysis Based on the Advertising Academic Papers Published in Eight Professional Journals |
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| LI Zi.Overview of the Chinese Advertising Academic Research in 2011: Analysis Based on the Advertising Academic Papers Published in Eight Professional Journals[J].Journal of Zhanjiang Normal College,2013(1):108-115. |
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| Authors: | LI Zi |
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| Institution: | LI Zi(Advertising Department,Communication University of China 100024,Beijing,China) |
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