不同旅游动机类型旅游者购物行为差异探讨 |
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引用本文: | 袁尧清,李荣贵,文红.不同旅游动机类型旅游者购物行为差异探讨[J].社会科学家,2011(5). |
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作者姓名: | 袁尧清 李荣贵 文红 |
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作者单位: | 怀化学院工商管理系,湖南怀化,418008 |
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基金项目: | 国家社会科学基金,湖南省科技厅软项目 |
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摘 要: | 揭示不同旅游动机类型旅游者购物行为规律,对促进旅游购物发展有深远的影响.通过对旅游者的旅游动机与旅游购物行为等相关内容进行问卷调查,运用spss16.0对旅游者旅游动机进行聚类,将旅游者聚成实现体验型、注重玩乐型、个性追求型、社交繁忙型、知识健康型等五大类型.通过方差分析发现各类型旅游者在购物意愿、购物消费水平、购物动机、购物场所的选择、对旅游商品的重视程度等许多方面存在着显著差异.
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关 键 词: | 旅游者 旅游动机 旅游购物 |
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