| 企业营销风险传导机理研究 |
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| 引用本文： | 戴胜利.企业营销风险传导机理研究[J].武汉理工大学学报(社会科学版),2008,21(3):313-316. |
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| 作者姓名： | 戴胜利 |
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| 作者单位： | 武汉理工大学,管理学院,湖北,武汉,430070 |
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| 摘 要： | 在回顾前人研究的基础上,给企业营销风险传导下了定义,从经营者的"趋利避害"、心理预期的多米诺(Domino)骨牌效应、"牛鞭效应"、"反应时滞"效应、道德风险、逆向选择以及产品运输、资金交付、信息传播等七个方面对企业营销风险传导产生的原因进行了分析,总结出了"水流洼地"规律、风险传导"变异"规律、风险势能"趋向均衡"规律、风险因子互动规律等四条企业营销风险传导的运行规律.
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| 关 键 词： | 营销风险传导 形成机理 运行规律 企业营销 风险传导 机理研究 Risks Marketing Enterprises Conduction Mechanism 运行规律 互动规律 风险因子 均衡 势能 变异 洼地 分析 信息传播 资金 产品运输 逆向选择 |
| 文章编号： | 1671-6477(2008)03-0313-04 |
| 修稿时间： | 2008年2月25日 |
Research on Mechanism of Conduction of Enterprises Marketing Risks |
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| DAI Sheng-li.Research on Mechanism of Conduction of Enterprises Marketing Risks[J].Journal of Wuhan University of Technology(Social Science Edition),2008,21(3):313-316. |
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| Authors: | DAI Sheng-li |
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