媒介宣传对消费者的影响研究——以淘宝APP的在线评论为例 |
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引用本文: | 宋宇,刘勤.媒介宣传对消费者的影响研究——以淘宝APP的在线评论为例[J].科学咨询,2023(2):74-76. |
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作者姓名: | 宋宇 刘勤 |
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作者单位: | 广东海洋大学法政学院 |
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摘 要: | 网络时代的媒介宣传改变着消费者的理念和行为,在线评论是媒介宣传的一种方式。笔者通过相关研究发现,性别、文化层级对在线评论有差异,在线评论对消费者商品认知、行为及品牌忠诚等有正向影响。不同主体需要合理审视和使用在线评论,营造良好的电商环境。
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关 键 词: | 媒介宣传 在线评论 消费者 |
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