消费者决定品牌成功

在2008年世界Effie广告大会上，奥美国际集团董事长兼首席执行官夏兰泽说：“在当代社会，企业一半以上的市场价值都来源于企业所拥有的无形资产，比如品牌。从某种意义上说，做品牌就是在做企业。”这句话很好地概括了品牌建设对企业的重要性。