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| 广告传播视角的品牌形象与营销关系 | |
| 引用本文： | 成毅涛,郭小何. 广告传播视角的品牌形象与营销关系[J]. 重庆文理学院学报, 2010, 29(1): 40-42 |
| 作者姓名： | 成毅涛 郭小何 |
| 作者单位： | [1]武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072 [2]重庆文理学院美术学院,重庆永川402160 |
| 摘 要： | 对于品牌的研究主要是基于营销学视角以经验方法进行，这在无形之中忽视了品牌形象研究的独特性。作为品牌内涵的重要组成部分，品牌形象的塑造对于实现营销目标具有十分重要的战略意义。品牌形象塑造是一个复杂的信息结构过程。因此从广告传播的视角去认识品牌形象与营销关系，结合中国品牌现实探讨这一问题应该成为其中之义。 |
| 关 键 词： | 品牌形象 意义迁移 传播学 |
Research of the Relationship Between Brand Image and Marketing From AD Communication Perspective |
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