基于心理账户理论的文化消费行为机理及其因应策略

文化消费是拉动文化产业发展的内生动力,文化消费背后的心理性因素是影响消费决策的关键。借鉴行为经济学的心理账户理论,居民的文化消费心理账户由经济资本类账户、文化资本类账户、社会资本类账户三个类别和交易成本账户、沉没成本账户、休闲娱乐账户、审美价值账户、社会交往账户、身份区分账户六个子账户构成。这些账户可以构建出文化消费心理账户的效用分析和行为决策模型,解释效用变化与文化消费行为决策之间的影响机理。基于文化消费心理账户理论内涵和作用机理,正视和建立合理的文化消费心理账户,制定多种组合销售策略,推动文化产业高质量发展,是扩大居民文化消费的重要路径。