| 要素品牌价值对关系绩效的影响——采购商视角的研究 |
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| 引用本文： | 李桂华,黄磊.要素品牌价值对关系绩效的影响——采购商视角的研究[J].管理科学,2014,27(2):82-94. |
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| 作者姓名： | 李桂华 黄磊 |
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| 作者单位： | 南开大学 商学院，天津 300071,南开大学 商学院，天津 300071 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金(71302065) |
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| 摘 要： | 针对要素品牌理论发展的不足，以要素品牌与广义B2B品牌的异同为前提，借鉴已有研究区分功能型和情感型两类要素品牌价值，将采购商依赖区分为基于利益的依赖和基于成本的依赖，构建要素品牌价值对采购商依赖和关系绩效影响的理论模型。基于234家要素采购商的调研数据，采用结构方程模型和多元回归分析对研究假设进行检验。研究结果表明，功能型要素品牌价值对两类采购商依赖均有正向影响，情感型要素品牌价值仅对基于成本的依赖有积极作用；两种类型的采购商依赖均对关系绩效有正向影响；两类要素品牌价值均对关系绩效有正向影响，但要素重要性强化功能型要素品牌价值与关系绩效的关系，弱化情感型要素品牌价值与关系绩效的关系；两类要素品牌价值的不平衡程度负向影响关系绩效。
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| 关 键 词： | 要素品牌价值 基于利益的依赖 基于成本的依赖 关系绩效 要素重要性 |
| 收稿时间： | 2013/10/29 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2014/1/18 0:00:00 |
Impacts of Ingredient Brand Value on Relational Performance:The Research from the Perspective of Purchaser |
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| LI Guihua and HUANG Lei.Impacts of Ingredient Brand Value on Relational Performance:The Research from the Perspective of Purchaser[J].Management Sciences in China,2014,27(2):82-94. |
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| Authors: | LI Guihua and HUANG Lei |
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| Institution: | Business School, Nankai University, Tianjin 300071, China,Business School, Nankai University, Tianjin 300071, China |
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