凡客公司的品牌建设问题思考

成立时间只有四年多的凡客公司，采用轻资产的商业模式，不投资建厂，专注于销售、供应链上的资源整合和品牌建设，得以迅速崛起，随着规模的扩大，其商业模式固有的问题逐步暴露出来，品牌作为轻资产公司的核心竞争力面临诸多问题。