当代广告传播中大众文化价值的意义重构 |
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引用本文: | 吴文瀚.当代广告传播中大众文化价值的意义重构[J].郑州大学学报(哲学社会科学版),2015(2):175-179. |
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作者姓名: | 吴文瀚 |
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作者单位: | 武汉大学新闻与传播学院;河南工业大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 现代传媒技术的迅速发展,打破了传统的媒介传播壁垒,改变了过往知识与文化生产的传播方式,广告的大众文化价值也因之被重新认识。就大众文化表达与构建而言,当代广告传播生发并促成社会价值观与价值取向的重构,引发传播创新动力;消解固有文化层阶的体制化存在,形成新的社会动力;打破时间、地域与民族差异,建立不同文化模式与传统的相互接纳;打破知识垄断,确立地方化知识的合法性;打破文化壁垒,形成思想资源的转换等。
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关 键 词: | 广告传播 大众文化价值 |
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