受众认知心理现象与新闻传播效果异化 |
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引用本文: | 赵岭梅.受众认知心理现象与新闻传播效果异化[J].学术交流,2005(7):181-183. |
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作者姓名: | 赵岭梅 |
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作者单位: | IPSOS中国市场研究有限公司,北京,100020 |
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摘 要: | 传播效果是新闻传播活动的最终目的。然而,在新闻传播过程中,由受众定势心理、投射心理、期望心理、联想心理等认知心理复杂作用导致的效果“异化”现象不容忽视。有效地防范效果异化,新闻传播者应努力实现三个转变:由“传者中心”向“受者中心”转变;由“主观传播”向“主动沟通”转变;由注重主观意图设计向激活受众认知能力转变,从而避免新闻传播的负面效应,不断提高新闻传播质量。
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关 键 词: | 新闻传播效果 异化 受众 认知心理 |
文章编号: | 1000-8284(2005)07-0181-03 |
修稿时间: | 2005年1月10日 |
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