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| 对品牌资产评估方法的理论基础分析 | |
| 引用本文： | 周晓冬.对品牌资产评估方法的理论基础分析[J].学术交流,2004,43(6):87-90. |
| 作者姓名： | 周晓冬 |
| 作者单位： | 郑州大学,经管学院,河南,郑州,451191 |
| 摘 要： | 要使品牌评估准确、客观,离不开正确的理论作为指导。根据其内涵,品牌资产的价值源于其能为企业带来超额利润的能力,具体体现在能提高产品附加值,产生产品溢价,并因此使企业产品的市场份额得到扩大。因此,要使品牌评估能真正反映出品牌资产的客观价值,就要使品牌评估方法兼顾到品牌资产在超额利润、产品溢价和市场份额三方面的作用。 |
| 关 键 词： | 品牌 资产 评估 |
| 文章编号： | 1000-8284(2004)06-0087-04 |
| 修稿时间： | 2004年1月6日 |
Analyzing the Theoretical Basis of Brand-asset Appraisal Methods |
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