从蒙牛特仑苏谈概念营销 |
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作者姓名: | 陈莉 |
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作者单位: | 新疆财经大学,工商管理学院,乌鲁木齐,830012 |
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摘 要: | 特仑苏诞生于中国乳业市场竞争的白热化阶段。其产品的定位就是针对中国乳品业的高端市场。在面市的3年中,特仑苏凭借其独特的概念营销,占领了中国高端奶市场近七成的份额。然而,一个概念产品的成功决不是凭借一时的"概念炒作"、铺天盖地的广告以及不切实际的夸大宣传,它应该以消费者的核心利益为出发点,做到产品质量和企业诚信的统一。本文通过对蒙牛特仑苏的失败原因进行分析,研究企业应该如何进行概念营销。
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关 键 词: | 特仑苏 概念营销 |
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