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| "礼物"的另类解读 ——社会网视域下的直播"送礼"研究 | |
| 引用本文： | 李音."礼物"的另类解读 ——社会网视域下的直播"送礼"研究[J].北京社会科学,2019(9). |
| 作者姓名： | 李音 |
| 作者单位： | 清华大学 社会学系,北京,100084 |
| 摘 要： | 网络直播是信息时代的直接产物,也是社会泛娱乐化的突出表现之一。观看网络直播时,购买虚拟礼物对主播进行"打赏"的消费模式获得了平台用户的高度认可。"送礼"既承载着送礼者的神圣情感,也难掩相对理性的个人动机;平台主动创造虚拟维度的"社会网"空间,利用稀缺性资源调动被现实世界网络结构束缚的个体"能动性"和"反结构"需求,实现不同资本之间的有机转化;"礼物"价值和"送礼"频率不断叠加的现象背后是"文化""结构"与"资本"的共谋。 |
| 关 键 词： | 网络直播 礼物 社会网 资本 消费 |
On Gift Giving in Webcasts from the Perspective of Social Network Theory |
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