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| 如何使策划从轰动效应走向轰动效益 | |
| 引用本文： | 蔡丹红.如何使策划从轰动效应走向轰动效益[J].山西高等学校社会科学学报,1999(4). |
| 作者姓名： | 蔡丹红 |
| 作者单位： | 杭州电子工业学院文理分院 讲师 |
| 摘 要： | 目前我国企业界与公关策划界在追求轰动效应的公关活动策划时,存在着错把知名度等同于美誉度;错把公关策划等同于营销策划;心态上急于求成,爆发户心理严重;实态操作中又缺乏人才以及大策划,少求证,失之偏颇等弊病.这些弊端的存在,使企业的公关活动只有轰动效应,没有轰动效益.解决问题的主要办法有:1.适时适地地建立自身的优势,攻击对手的弱点;2.在撞击阶段,尽可能详细了解对手或潜在对手的传播计划并制定相应的对策;3.适时地把公众注意的公关热点转移到对产品的利益点的认识上;4.效果评估上尽可能克服主观随意性,严格把握费用的预算. |
| 关 键 词： | 轰动效应 轰动效益 公关策划 营销策划 |
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