论品牌资产的定义 |
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引用本文: | 卢泰宏,黄胜兵,罗纪宁. 论品牌资产的定义[J]. 中山大学学报(社会科学版), 2000, 40(4): 17-22 |
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作者姓名: | 卢泰宏 黄胜兵 罗纪宁 |
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作者单位: | 中山大学管理学院,广东 广州510275 |
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基金项目: | 本文为国家自然科学基金项目79670101号的阶段性研究成果。 |
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摘 要: | 品牌资产是品牌管理领域中一个认识未完全统一的重大问题,其概念的运用比较杂乱。针对国内对此缺乏全面了解的情况,该文在回顾的基础上,通过透视与比较,清理提炼出品牌资产最具代表性的三种概念模型财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型及基于消费者的概念模型,进而提出了基于“品牌价值”的品牌资产概念,进一步为解决品牌资产评估的方法问题奠定了基础。
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关 键 词: | 品牌资产 品牌价值 品牌资产评估 品牌力 |
文章编号: | 1000-9639(2000)04-0017-06 |
修稿时间: | 2000-03-13 |
On the Definition of Brand Equity |
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Abstract: | |
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