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| 对文化营销的理论基础探析 | |
| 引用本文： | 杜燕,卢东宁.对文化营销的理论基础探析[J].经营管理者,2013(29):239-239. |
| 作者姓名： | 杜燕 卢东宁 |
| 作者单位： | 延安大学管理学院 |
| 摘 要： | <正>一、文化与营销在内涵上的契合点词源"文化"一词在西方来源于古拉丁文cultura,原义是指农耕及对植物的培育。近代对文化的定义比较有权威的是美国文化人类学家A.L.克罗伯和K.科拉克洪在1952年发表的《文化:一个概念定义的考评》中对文化的阐述,他们认为:"文化借助符号的运用得以学习与传播,并构成人类群体的特殊成就,这些成就包括他们制造物品的各种具体式样,文化的基本要素是传统思想观念和价值,其中尤以价值观最为重要。"在这个定义中,文化的主题由"共享"、"价值观"和"行为方式"三个方面构成,而文化营销则是基于这三个基 |
| 关 键 词： | 文化营销 概念定义 克罗伯 人类群体 行为方式 传统思想观念 顾客忠诚度 信息非对称 效用最大化 次 |
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