品牌文化是品牌力的重要依托 |
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引用本文: | 陶晓红.品牌文化是品牌力的重要依托[J].管理现代化,2003(2). |
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作者姓名: | 陶晓红 |
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作者单位: | 北京语言大学汉语学院 北京 |
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摘 要: | 作为结晶在品牌中的经营观、价值观、审美因素等观念形态及经营行为总和的品牌文化,能大幅度强化品牌力,提高品牌资产价值。构建品牌文化,首先要创建品牌的核心价值观,其次要赋予其丰富的艺术审美内涵,使产品在被消费的过程中令其对象感受到精神文化层面上的升华,并要承载民族文化,提高民族文化的影响力。
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关 键 词: | 品牌文化 品牌资产 精神产品 认同度 价值体系 |
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